¿Qué es una red neuronal de algoritmos?

Las redes neuronales de algoritmos están diseñadas para el reconocimiento de patrones, así como aplicamos el reconocimiento en el mundo real de la categorización del contenido de la imagen, el reconocimiento de la escritura a mano e incluso la predicción de tendencias en los mercados financieros.

¿Qué es el procesamiento de lenguaje?

El procesamiento del lenguaje natural (PNL) se refiere a una rama de la inteligencia artificial que se ocupa de la lingüística, con el objetivo de permitir que las computadoras entiendan la forma en que los humanos se comunican naturalmente.

Los ejemplos de avances posibles gracias a PNL incluyen herramientas de escucha social, chatbots y sugerencias de palabras en su teléfono inteligente.

En sí mismo, la PNL no es una característica nueva para los motores de búsquedaBERT, sin embargo, representa un avance en PNL a través de la capacitación bidireccional.

¿Cuál es la diferencia entre BERT y Rankbrain?

Algunas de las capacidades de BERT pueden sonar similares al primer método de inteligencia artificial de Google para comprender consultas, RankBrain. Pero son dos algoritmos separados, que pueden usarse para informar los resultados de búsqueda.

Lo primero que hay que entender sobre RankBrain es que se ejecuta en paralelo con los algoritmos de clasificación de búsqueda orgánica normales, y se utiliza para realizar ajustes en los resultados calculados por esos algoritmos” dijo Eric Enge, gerente general de Perficient Digital.

RankBrain ajusta los resultados mirando la consulta actual y encontrando consultas pasadas similares. Luego, revisa el rendimiento de los resultados de búsqueda para esas consultas históricas. “En función de lo que ve, RankBrain puede ajustar la salida de los resultados de los algoritmos de clasificación de búsqueda orgánica normal“, dijo Enge.

RankBrain también ayuda a Google a interpretar consultas de búsqueda para que pueda mostrar resultados que pueden no contener las palabras exactas en la consulta. En el ejemplo a continuación, Google pudo darse cuenta de que el usuario estaba buscando información sobre la Torre Eiffel, a pesar de que el nombre de la torre no aparecía en la consulta “altura del punto de referencia en París”.

BERT opera de una manera completamente diferente”, dijo Enge. “Los algoritmos tradicionales intentan mirar el contenido de una página para comprender de qué se trata y para qué puede ser relevante. Sin embargo, los algoritmos tradicionales de PNL generalmente solo pueden ver el contenido antes de una palabra O el contenido después de una palabra para un contexto adicional para ayudarlo a comprender mejor el significado de esa palabra. El componente bidireccional de BERT es lo que lo hace diferente”. Como se mencionó anteriormente, BERT analiza el contenido antes y después de una palabra para informar su comprensión del significado y relevancia de esa palabra. “Esta es una mejora crítica en el procesamiento del lenguaje natural, ya que la comunicación humana es naturalmente compleja y compleja”.

Google utiliza BERT y RankBrain para procesar consultas y contenido de la página web para comprender mejor el significado de las palabras. BERT no está aquí para reemplazar a RankBrain. Google puede usar múltiples métodos para comprender una consulta, lo que significa que BERT podría aplicarse por sí solo, junto con otros algoritmos de Google, junto con RankBrain, cualquier combinación de los mismos o nada, dependiendo del término de búsqueda.

No crees un sitio web, crea un negocio en internet

A diferencia de lo que nos hacen creer, para tener un negocio sostenible en internet no basta solo con crear una página web. La diferencia entre que tan exitoso puede ser tu negocio o que tan rápido se quede en “banca rota”, dependerá de tu estrategia digital.

¿Qué es una estrategia digital?

Es la planeación y ejecución de estrategias para optimizar el uso de herramientas de marketing, dentro del escenario competitivo digital de la empresa, estas acciones están encaminadas a conseguir unos objetivos de negocio.
Lo importante es entender que son herramientas, medios y vehículos que le permiten alcanzar dichos objetivos de forma sencilla, automática, rápida y más confiable.  

¿Cuáles son las herramientas y medios que componen una buena estrategia digital?

  1. Usabilidad, experiencia y diseño: No basta con solo crear un sitio web, la construcción del mismo debe seguir ciertos parámetros y tendencias que permiten al usuario encontrar rápidamente lo que está buscando y que con base a ello, desee generar una acción o interacción en tu sitio. Además, su apariencia debe satisfacer estéticamente al usuario para que este se quede navegando durante más tiempo en nuestro sitio web.  
  2. Contenido de calidad: Tu página web debe generar información relevante y actualizada para tus clientes de forma periódica. La constancia en la actualización del contenido de tu sitio web es bien visto y te ayudará a posicionarte en búsquedas de Google. ¡OJO! el contenido debe ser creado para los usuarios, no para los navegadores. Conoce más sobre el algoritmo de Google que permitirá mostrar resultados de búsqueda más acertados a nivel de relevancia para el usuario, en nuestro artículo: BERT el algoritmo de GOOGLE basado en inteligencia artificial.
  3. SEO Y SEM: Orgánico o pago, el posicionamiento de tu página web en el buscador de Google es quien hace a tu página visible. Debido a la gran cantidad de competidores en internet es ideal salir en las primeras posiciones cuando alguien busca tu servicio o producto. Si no estás bien posicionado en Google, es imposible que un comprador te contacte aunque tengas una página web.
  4. Redes sociales: Originalmente las redes sociales no fueron creadas para vender, es por esa razón que contiene muchos limitantes en cuento a la presencia de campañas publicitarias. Sin embargo, esto no quiere decir que no puedas publicar una campaña para promover tu producto o servicio, incluso para algunas empresas las redes sociales generan más ingresos que su propia página web.
    Si debido a tu producto o servicio, las redes sociales podrían generar pocas ventas o ninguna, sigue siendo importante usarlas para generar una conexión emocional con tus clientes, generar fidelización de aquellos que ya han adquirido tu servicio o producto e incluso generar tráfico a tu web.
  5. Branding: La marca es la imagen o percepción que las personas construyen a partir de todos los impactos que genera tu negocio; cómo interactúas con la gente, quién eres, para qué estás y cuál de sus problemas puedes solucionar, etc… El branding es la forma en cómo generas conexiones emocionales con tus cliente, a través de esas expectativas que ellos tienen sobre tu marca y tratar de satisfacer dichas expectativas.

¿Es necesario usarlas todas?

No es necesario usarlas todas, pero combinarlas te da más oportunidades de conectarte con clientes potencias, generar recordación de marca, fidelización y alcanzar objetivos comerciales desde diferentes canales, que tendrán una conexión directa con tu página web.

¿Cómo el marketing digital ayuda a tu empresa o negocio?

Los últimos años el mundo digital ha tomado más fuerza que nunca, no solo se usa para calculos cientificos o el almacenamiento de la información, ahora hace parte de cada uno de los momentos de nuestras vidas; accedemos a información de manera instantánea, guardamos, compartimos y generamos momentos que quedarán por siempre depositados en este espacio, nos comunicamos con personas que están literalmente al otro lado del planeta en cuestión de segundos, usamos aplicaciones y plataformas para movilizarnos entre ciudades y países y obtenemos información en tiempo real de queda suceso que acontece en el mundo.

Con la inmersión del ser humano en este mundo digital, las empresas han encontrado también una forma de comprender a mayor escala el comportamiento de sus clientes  y con esto predecir qué movimientos o acciones pueden determinar una compra tanto online como en la tiendas físicas.

Gracias a este acceso a la información ya es natural para las personas conocer cada aspecto del producto que quieren obtener sin haberlo usado antes. Las marcas se enfrentan a clientes cada vez más informados y a una competencia cada vez más preparada.

Podemos definir el marketing digital como el conjunto de acciones para atraer, comunicar y construir una imagen de marca que se relacione con el público objetivo dentro de este mundo digital a través de plataformas y herramientas de internet que permiten dirigir las campañas publicitarias al grupo objetivo de manera eficiente y directa.

A continuación verá algunos tips de como enfocar su campaña de publicidad de manera precisa y efectiva:

Identifica tu “Buyer Persona”

Una buyer persona es una representación semi-ficticia de nuestro consumidor final (o potencial) construida a partir su información demográfica, comportamiento, necesidades y motivaciones. Definir esto permite enfocar tu campaña a un público objetivo preciso y así segmentar el donde y cuando pautar tu estrategia de marketing. Para identificar este Buyer Persona puedes empezar por buscar las principales características de tus clientes actuales, de esta forma ya tienes los primeros insight sobre quién es tu público real.

Existe predominio en: edad, género, estrato socioeconómico, profesión y ubicación / Cuál es la razón por la que buscan tu marca como solución a su problema? / Si tienes diferentes categorías de productos o servicio, puedes identificas diferencias entre los que compran cada uno?

Contenido relevante

No se trata solo de producir contenido que aumente tu posición SEO a través de palabras claves, sino también contenido que sea de interés para los usuarios, ya que no basta con que las personas hagan click en tu enlace y que luego cierren tu página al no encontrar lo que buscaban. Necesitas que se interesen por lo que encuentran ahí, es decir, que lo vean, lo lean y lo compartan, para así obtener un flujo mayor de usuarios en tu página y crear una mayor posibilidad de venta. Este contenido debe responder a un interés particular, debe tener relevancia y/o solucionar un problema o inquietud de los usuarios.

Presencia en redes sociales

Aunque tu negocio no sea digital, las personas primero buscarán información online sobre tu negocio y si no la encuentra, lo más probable es que encuentren a tu competencia. Actualmente si tu negocio no se encuentra en internet, básicamente no existe. Es fundamental estar presente en los canales que el público usa para obtener información y hoy este canal es el internet. Además este canal es gratuito y con un alto alcance, las redes son un canal de divulgación importante para construir relación entre tu marca y tus clientes. Es una conversación directa con tu público que genera engagement, ayuda a que tu marca sea identificada y puedes responder de manera rápida dudas y problemas de tus clientes.

Construir una relación de confianza con tus clientes, hace que estos se transformen en la influencia que necesitas para impulsar tu empresa en su círculo social. Recuerda que tus estrategias para plataforma digitales deben estar en alineación con el discurso que tu marca tiene para los demás medios, por lo tanto el tono de comunicación y la identidad visual deben ir de la mano

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